欧盟指出，中国快时尚电商平台希音（Shein）涉及虚假折扣、压力销售等违反消费者保护法的行为，要求其在一个月内作出回应，否则将根据其在欧盟各国的销售额处以罚款。

欧盟司法专员麦格拉斯说：“现在轮到Shein采取行动，遵守规定，全面调整其业务做法，以符合欧盟消费者标准。”

欧盟于周一指出，其消费者权益执法机构的调查发现，Shein存在多项违反欧盟法律的行为，包括误导性信息、欺骗性产品标签、误导的可持续发展宣称及隐藏联络方式。

调查还发现，Shein曾展示非基于实际历史售价的折扣，制造虚假优惠，并设置虚构的购买截止日期，对消费者施加购买压力。欧盟要求Shein确保产品评价与评分不以误导方式呈现。

麦格拉斯强调：“所有面向欧盟消费者的企业都必须遵守我们的规则。今天的行动传递明确信息：无论注册地在哪里，我们将追究电商平台的责任。”

Shein发言人回应称：“我们优先确保欧洲消费者享有安全、可靠且愉快的线上购物体验。”

该公司表示，一直与各国消费者机构及欧盟委员会建设性合作，承诺遵守欧盟法律，并持续回应相关疑虑。

此前，Shein的商业行为也备受争议。据BBC今年1月报道，部分员工每周工作高达75小时，涉嫌违反中国劳动法。同月，英国国会议员指责Shein对棉花来源问题“故意无视”，因其律师在听证会上多次拒绝回答采购来源问题。

针对劳工条件质疑，Shein表示已投入数千万美元加强供应链治理与合规机制，致力于确保工人获得公平与尊严的待遇，并要求供应链伙伴遵守其行为准则。