一场成功的选战，离不开上乘的公关与宣传策略，迈入瞬息万变的网络时代，工艺科技的进步改变了我国选举生态。在这个讲求言简意赅、形象包装与直击要害的时代，候选人的形象塑造工程，对于改变选民观点，起着潜移默化的作用。

在美国有线电视新闻网（CNN）网络版前总监马克罗德，今日发布的大马选情分析专稿“纳吉政治生涯的终极一战”文内，即提到国阵主席纳吉，以及对手希盟总裁马哈迪，两人之间的宣传战较劲。

马克罗德认为，虽然身为看守首相的纳吉，掌握了强大的政治资源与主流媒体宣传，但在网络与社交媒体的宣传战方面，却相较马哈迪来得逊色，在许多议题的操盘上，更出现“难以控制”的窘境。这恰恰给了马哈迪及希盟，一个强大的表现舞台，迎头痛击国阵与纳吉。

他指出，尽管纳吉也后知后觉地以“丑闻案件”作为打击对手的宣传策略，强调贪污腐败自马哈迪时代即延伸至今，但这不见得对纳吉伉俪的形象有显著帮助。

“纳吉与其夫人罗斯玛，还有来自国阵的领袖们，不断被揭露他们的私生活是何其富裕奢侈，而同时大马的老百姓却又过着朝趁暮食的生活，因此民间的反感不言而喻。”

在对手为补救形象而焦头烂额之际，马哈迪凭借出色的公关宣传团队，将自己的形象包装得八面玲珑且讨喜——一位年逾古稀的前领导人，正竭尽所能，修复过往被自己败坏的体制。

打着这道“知错能改，善莫大焉”光环的马哈迪，在选战正夯期间，接连在个人脸书推出数部感人肺腑的竞选短片，包括多达70万次浏览的“希望”微电影。马哈迪在短片中，对着两位天真无邪的孩童做出忏悔，哽咽地说着自己已时日无多，仅存的光阴，只盼能扶助祖国重归正轨。

这股“念旧”情怀，显然已在我国选民心中发酵，人心开始软化，准备原谅这位曾被称为“独裁者”的反对阵营领袖，在过去22年来任相期间，所牵涉的种种贪腐丑闻，以及滥权专制的事迹，只要马哈迪能够打倒纳吉。

提到大马选民的务实，马克罗德认为，这种“识时务”的心态，炼就了大马人对于“政治蠢事”的高度忍耐力，只要掌政者没有影响到他们的日常生活，则谁也不会吭声，直到火烧眉毛才会惊觉反击。

他举例，在2008年及2013年大选的“华人海啸”就是最佳例子。当年华裔因为在族群及宗教课题上，感受的偏差待遇日益强烈，选择用选票摒弃国阵政府。

“来到2018年大选，这回由马哈迪主导的希盟，尝试掀起‘马来海啸’，因为他们深知，没有这个大马最庞大族群的投入，想要胜选难如登天。而马哈迪，正是少数政治领袖中，能够扳倒纳吉与国阵的人物。”