虽然新冠肺炎疫情对各行各业造成严重打击，但广告业内人士表明，在疫情期间一些企业仍在通过广告以建立影响力。

业者指出，虽然某些企业可能会优先考虑生存问题而放弃打广告，而有些企业则发现，随着竞争对手退出广告，这是一个很好的逆袭时机。

此外，随着对自我服务和客制化的需求增加，广告商也查觉到了市场形势的变化。

AdEasy的营运总监兼联合创始人吴特丽娜（Therine Goh）说，与2019年相比，马来西亚2020年的广告支出只减少了14%。

根据AIMS研究的数据，2020年马来西亚的整体广告支出（adex）从135亿令吉下滑到115亿令吉。

“这说明广告业的弹性有多大。企业仍在做广告来推动增长”

她在接受《透视大马》访问时这么说。

“在竞争对手纷纷缩减广告活动的情况下，这实际上是打广告的好时机。”

她引用了“眼不见心不烦”这句话说明，企业必须有一个扎实的广告计划，这样才能保持在客户心目中的地位，这是重重的商业策略。

另外，马来西亚广告商协会（MAA）署理主席克劳迪安指出，现在肯定是挑战者品牌崛起并获得关注的时候。

“现在的风险是商品化，这可能是品牌化的对立面。”

“差异化和价值的每一个因素将随着时间的推移，以及与消费者建立的关系，将会随着物件的商品化而贬值。”

然而，同时也是Baba Products (M) 私人有限公司传播与消费者营销主管的克劳迪安补充，各品牌也必须保持警惕。

“品牌也需要对消费者保持敏感。在客户为生存做出生活抉择之际，专注于大品牌的举措可能会比较敏感。”

他补充，这次新冠疫情造成了人命伤亡，而且死亡数字可能还会有所增加。

“广告业如今受到忽视，除非在景气时期对经济贡献巨大的广告业能够以某种方式得到支持。整个行业都在请求政府提供援助，但这些请求至今没有得到具体解决。”

克劳迪安说，在这个时候，这行业的策略谁也说不准。

但他也乐观地认为，与历史上的任何灾难一样，伴随而来的将是经济增长。

另一方面，来自AdEasy的Goh说，在封锁期间，由于必须待在家中，广播和电视的消费有所增加。

“因此，仍在做广告的企业会选择在这两种媒体上投放广告，因为覆盖率会很高。”

她补充，能够满足自动化丶灵活和高效解决方案需求的广告商将安然度过这段艰难时期，这些解决方案将使广告商执行自助服务并自行预订广告。

“AdEasy从第一天起就以用户为中心，我们正努力走在马来西亚当前广告流程数字化的最前沿。”

她在谈到这家在2017年开始的广告科技初创公司时说，公司希望将所有媒体类型聚集在一个平台上，以方便浏览和预订。

“AdEasy PLUS是马来西亚首个媒体订阅计划，让订户每月只需支付4299令吉，就可以刊登价值5万令吉的广告。”

“这意味着商家可以灵活地以负担得起的价格，尝试各种媒体的不同广告空间，并跟踪哪些广告空间最适合他们。”

“因此，他们可以信心十足地优化未来的宣传活动，预算最佳化，同时通过每月发布广告来提高知名度。”

她说，AdEasy还与点对点融资平台合作，基于许多用户共同的痛点，推出了“先定后付”（book now, pay later）功能。

“我们明白，保持正面的现金流对企业很重要，尤其是现在。但他们仍然需要广告来推动复苏和增长。”

“认识到这一点，我们与Funding Societies合作，为企业提供高达3万令吉的信贷额度，让他们立即在AdEasy上预订广告位，并享受90天的还款期。”

Goh补充，据观察，物流丶医疗保健丶金融丶教育和电子商务等细分领域都在与AdEasy平台接洽。

另一方面，由于在封锁期间受到严重影响，旅游和酒店等酒店业的人员暂停了他们的计划。