放眼近10年的各国选举，社交媒体的选战已经成为愈来愈重要的“战场”，虽然我国仍不知第15届大选何时开打，但是各方人马已经在网上部署多时，以便再关键时刻能够透过网上的影响力，收割成果。

不过，时评人认为，在官职党职限制发言空间的情况下，国内主要政党的领导人难以复制前首相纳吉的“Bossku”风潮，通过将自身形象化来吸引网民支持。

目前各主要政党都属于遭遇分裂，难型塑“共主”的角色，因此要从线上形象吸引支持，并不容易。

与此同时，部分马来政党如巫统和伊斯兰党在来届大选的主要选区或是垦殖区或是内陆地区，因此预计线上的人气不会成为主要的考量点。

拉曼大学新闻系讲师刘惟诚向《透视大马》提出，现阶段的朝野政党，自从“Bossku”风潮崛起后，大家都在尝试采用相同的方式，给各个政党推出一个象征式的人物或是正当明星。

他举例，如希盟的公正党就推出了主席安华，而马华过去也曾有这方面的尝试，包括部分领袖推出自的画像和Q版公仔。

“之前要尝试做一个全面的战略，包括形象化，但是喜来登事件之后，各党四分五裂。”

他认为，其实在政党分裂的情况下，其实也很难推动这些政治领袖的形象化。

另外，国际伊斯兰大学政治学助理教授刘哲伟则认为，纳吉的贴文能够吸引许多人的追踪其实因为涵盖了“有资讯”（informative）及主观看法（subjective）的情况。

他坦言，这样的呈现方式对于公务员或是政府官员其实并不合适，因为他们从身份上都被要求带出正确的消息，无法通过反比、嘲讽等幽默的方式来述说一些情况。

“很多政治人物是在两个方面选择，认真就会形成好像一直在骂，会让人没有新鲜感，而第二则是走开玩笑路线，但又很难有认同感。”

他认为，纳吉在卸下首相职务后，也没有一个正规的职务和责任，因此在社交媒体操作方面也更没有包袱。

刘哲伟也点名行动党大山脚区国会议员沈志强，认为他在社交媒体的卖点是帮助有需要的人，有特点的国会议员就能够吸引人们追踪。

然而对于社交媒体追踪者的体现，刘哲伟则认为并不代表绝对的支持，可是也能够显示对这个政治人物的观点并不太坏。

“就好像戏剧，如果人们去看，也不代表会有票。可能赞同的占一半，而另一半愿意去追踪的人，则是有机会投给他。”

“社交媒体的追踪者多，不代表愿意投给你，但是愿意追踪，代表没有完全的厌恶。”

刘惟诚也提出，行动党过去就是各政党中更擅长网络战的政党。

他认为，行动党或将不会重复过去的“红豆兵”人海战术。

“现在倾向于制造一些有影响力的意识形态，通过网络来传播。现在的意识形态，就是‘马来西亚人的马来西亚’，要笼络非华裔的选民。”

身为拉曼大学新闻系讲师的刘惟诚也分析说，行动党现阶段或无法打入偏远的马来选区，然而在目前科技逐渐发达的情况下，也让该党有更多机会打入过去较弱的半城乡（Sub Urban）地区，抢占更多选民的支持。

谈到巫统的主战场，他则认为，目前的基本盘是马来区和垦殖区，而这方面则更重视人与人之间的拜访和来往，或让巫统的战略不会全面转向线上。

“觉得他们还是会延续过去的传统方式，沿街拜票、继续服务。垦殖区还是比较受落。”

刘惟诚也提出，巫统本身至今也没有很明显的网络战场，虽然之前有尝试推进党领袖形象化的策略，但是现在无法做到这个策略。

“阿末扎希现在也是很希望能够把自己形象化，把这个bossku战略用在自己身上，但是形象不好，做出来也无法好像bossku那么大回响，加上现在分裂，形象化的益处也不大。”

“战场应该不会是网络，而是传统路线。”

在公正党方面，刘惟诚认为，过去是采取一半线上和一半线下的模式，然而在前任副主席拉菲兹回归的情况下，可能会让公正党的选举策略转向线上。

早前，公正党主席安华曾对媒体表示，将会说服女儿努鲁伊莎和前副主席拉菲兹重新回到党的平台上。

刘惟诚认为，尽管垦殖区或对希盟的支持度或不大，但是仍能通过网络更好接触半城乡选区。

“现在为了巩固本身的基本盘，不会用过去各一半（一半线上、一半线下）的方式。现在会根据基本盘来布置战线，因为现在资源有限，”

他也点出，在目前政党有所分裂，也很难做到各个议席“一个不能少”，因此就需要锁定在巩固各党的基本盘。

另一方面，工艺大学公共政策与政治系高级讲师马兹兰阿里则认为，纳吉属于国内政治的其中一个著名品牌，然而如果较为年长的政治人物想要复制其影响力，则需要有一个好的幕后团队。

“纳吉的Bossku风潮，这是一个很好的招牌。尽管他已经是退下来的领袖，但还是能够吸引到很多人的支持。”

“他去到那里，都有很多年轻人支持，这显示了很好的使用社交媒体。但是好像纳吉这个年龄的领袖，他们就需要一个很好的团队来支撑。”

谈到目前政治圈的社交媒体应用，马兹兰阿里认可，行动党的优势更大，尤其是年轻领袖如泗岩末国会议员杨巧双、白沙罗国会议员潘俭伟、吉打里州议员雪芙拉都是其中的佼佼者。

“对于年轻人（政治领袖），他们则不需要帮助，因为这对他们而言很正常，可以自己操作。”

“反而是年级较大的需要一个团队，需要网军。”

在国内主要政党的网络战略方面，他则认为，公正党算是优于巫统，而土团党似乎也因为忙于执政，让其社交媒体的效果大大削弱。

“公正党算是比较有创意和策略的部分，而巫统则是比较尖锐和粗鲁。”

“土团党在执政后，其网络策略就变得弱了。他们因为执政了，因此整个网络方面就自动放慢下来了。”

他认为，相比执政党要将心思专注于政策，反对党将持续在社交媒体上占优。

“社交媒体上，大多都是反对党更强，因为他们有更多的时间和筹码。”

他也分析说，根据目前社交媒体上面的倾向，可以预测公正党更能吸引受教育程度较高的选民，而巫统、伊斯兰党等则仍有传统的死忠选民支持。

对于主要选区是在乡区的巫统和伊党方面，马兹兰提到，巫统和伊党仍有很大的影响力，因为在当地最重要的还是平时的接触，尽管社交媒体对于吸引年轻选民更重要。

他预测，大多的马来年轻选民目前仍趋向支持希盟，然而在来届大选的投票取向，预计将会倾向何方会提出一个更好的经济政策。

“因为年轻人也会分析，不是任何的宣传都会接受，他们也想要存活，因此也要看谁更能把经济做好。”

“大多年轻人会支持希盟，因为目前的政府表现不好。政党需要靠着好的经济和政策来吸引年轻人的支持。”

他强调，目前的年轻选民已经很务实，会从经济和生计的角度去探讨投票的选择。